W&Cie : le point sur Arkema

Extrait de l’interview

Grégoire Weil et Paul Groves, parlez-nous d’Arkema et des objectifs de leur nouvelle identité

G.W. Le fond du sujet est que Arkema est très incarnée par son dirigeant Thierry Le Hénaff qui a réussi un tour de force dans le repositionnement et la transformation de l’entreprise, en ayant l’intuition qu’il fallait passer de la chimie aux matériaux de spécialité. En effet, le monde de la chimie jouit d’une mauvaise image et il fallait donc renforcer une stratégie destinée à aider les industriels à innover et développer des matériaux plus vertueux.

Quelle a été la trame du message ?

G.W. Arkema dispose d’un gros portefeuille de marques. Il s’agit pour chacune d’elles d’apporter un principe actif pour un autre industriel, sachant que le client final ne souhaite généralement pas inclure Arkema dans sa communication. Dans ces conditions, la problématique est la suivante : comment montrer ma contribution alors que le client final ne le veut pas ? Il faut faire un pas de côté en termes de sens : c’est donc la première fois qu’Arkema raconte ses domaines d’application avec une incarnation globale de ses valeurs, le tout pouvant se décliner sur l’ensemble des marques du groupe.