centdegrés : vision 360°

Extrait de l’interview

Elie Papiernik, rappelez-nous votre parcours

E.P. Je suis entré à l’ENSCi en 1983, avec la deuxième promotion. Durant mon cursus, j’ai eu la chance de rencontrer deux figures qui m’ont beaucoup marqué : Claude Braunstein, très influencé par l’école anglaise, et l’architecte Patrick Bouchain, proche du monde du spectacle. J’avais comme projet de faire ma quatrième année à l’étranger et je visais le Royal College ou la Domus Academy, mais mon père m’a alors dit "c’est trop classique : va plutôt en Asie, c’est le barycentre du monde".

Vous n’oubliez pas l’Asie pour autant ?

E.P. La crise de 2008 a été cinglante pour nous. Nous étions une quarantaine de personnes à l’époque et on a été piqué au vif. On bossait déjà beaucoup en Asie et aux États-Unis, mais en tant qu’agence française qui fait de l’export, sans implantation sur place. Là, on s’est dit qu’il fallait être vraiment international. De ce fait, en 2009, on monte une agence à Shanghai. Il n’y avait pas grand monde à ce moment-là, mis à part frog peut-être. Et on se rend compte qu’il y a toute une industrie qui allait passer du stade de sous-traitant à celui d’industrie de marque. On décide de se positionner sur la beauté et le nouveau luxe chinois.