L’étude « Future of Beauty »

Extrait de l’interview

Le marché mondial de la cosmétique – luxe ainsi que non-luxe – représente un chiffre d’affaires de 200 milliards d’euros (source L’Oréal) et connaît un développement régulier, supérieur à 5 % par an, nourri par l’infinie diversité des aspirations des consommateurs et stimulé par l’innovation des marques. Cet état de fait s’explique par la nature même du secteur de la cosmétique, qui répond à un besoin initié dès les débuts de l’histoire de l’humanité : la quête de beauté. L’étude « Future of Beauty » rappelle que depuis des années l’industrie de la beauté est accusée de fixer des normes impossibles, de négliger la diversité et de vendre des produits inefficaces. Cependant, à mesure que la société tend à devenir plus progressiste et plus inclusive, l’industrie s’adapte pour suivre cette évolution et, par nécessité ou nouvelle conviction, adopte tout un ensemble de valeurs plus positives. C’est donc plus honnête, plus consciente et plus éthique que cette industrie répare certains des torts qu’elle avait causés. Une autre conséquence de ces changements sociétaux et comportementaux est que l’attitude et le mode de compréhension des consommateurs ont évolué notablement. Certains d’entre eux sont devenus des « skintellectuals », mieux informés, moins fidèles et, par conséquent, plus exigeants à l’égard des marques de beauté. Résultat de ces mouvements de fond : la cosmétique est un secteur où viennent prendre place une myriade de micro-tendances émergeant de macro-tendances sociétales. Une industrie où les marques indépendantes accélèrent véritablement l’innovation et fixent de nouvelles règles en matière de beauté, alors que les puissants acteurs traditionnels ont le poids financier et le pouvoir nécessaires de changer les normes qu’ils avaient établies il y a des années.

1. Beauté civique.

Les marques réagissent aux changements sociétaux en déstigmatisant les tabous et en remettant en question le statu quo. La durabilité n’est pas une nouveauté dans l’industrie de la beauté, mais elle est en train de faire évoluer le secteur beaucoup plus profondément que l’on ne l’aurait imaginé – des emballages, en passant par les ingrédients utilisés, jusqu’aux marques. Les consommateurs exigent de la transparence et veulent savoir quels ingrédients entrent dans la composition des produits qu’ils achètent, et s’ils sont ou non nocifs pour leur corps ou leur santé.

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