Carré Noir : tout roule

Christophe Fillatre, Président de Publicis LMA et de Carré Noir et Jean-Philippe Chavatte, Président – Carré Noir

Interview réalisée par Christophe Chaptal

Christophe Fillatre, président de Publicis LMA et président de Carré Noir, et Jean-Philippe Chavatte, également président de Carré Noir, agence spécialisée en branding, packaging et retail, font le point sur leur activité.

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Une de Design fax – Carré Noir : tout roule

« Tout d’abord, je précise que je viens du domaine de la publicité, et je sais par conséquent à quel point le design de marque contient une dimension stratégique ! »
– Christophe Fillatre et Jean-Philippe Chavatte

Extrait de l’interview

Christophe Fillatre, Jean-Philippe Chavatte, comment vous positionnez-vous vis-à-vis de la marque ?

C.F. Tout d’abord, je précise que je viens du domaine de la publicité, et je sais par conséquent à quel point le design de marque contient une dimension stratégique ! Le design de marque est un levier qui facilite la transformation 360 des entreprises. Par exemple, pour TotalEnergies la marque est un atout stratégique dans la mutation que l’entreprise met en œuvre actuellement : ce n’est pas une coquetterie esthétique mais la démonstration d’un monde qui change. Ce logo a une signification qui dépasse le discours de marque.

Quelles sont les particularités de Carré Noir ?

J.P.C. Aucune agence n’a réussi sa transformation digitale comme nous. Différentes raisons à cela, à la fois culturelles et opérationnelles. Nous avons la chance incroyable d’avoir chez Publicis l’agence digitale Razorfish, 350 collaborateurs en France, avec qui on partage les mêmes locaux. Ils sont spécialisés dans la transformation digitale et nous avons monté avec eux des offres spécifiques sur la transformation des marques.

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J’ai répondu aux questions de Design fax, la lettre professionnelle du design, dans le n° 1213 : « Tout roule ». L’extrait de l’interview est en accès libre : https://www.design-fax.fr/2021/11/15/design-fax-1213/

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<a href="https://www.design-fax.fr/2021/11/15/design-fax-1213/"><img src="https://www.design-fax.fr/wp-content/uploads/2021/11/Une-Df-1213-FR-itv.jpg" alt="Interview de Christophe Fillatre, Jean-Philippe Chavatte (Carré Noir) dans Design fax n° 1213" width="600" style="max-width:100%;height:auto"><br>Lire l’interview de Christophe Fillatre, Jean-Philippe Chavatte (Carré Noir) dans Design fax, la lettre professionnelle du design</a>

Personnes citées dans ce numéro

Alain d’Iribarne Bernard Blistène Caroline Naphegyi Christian Brodhag Christophe Fillatre Gérard Caron Jean Perret Jean-Philippe Chavatte Laurie Gouin Michel Alizard Michel Disle Rebecca Lamarche-Vadel Rima Abdul Malak

Chaque nom mène à tous les numéros de Design fax où il apparaît.