Landor : retour historique
Oriane Tristani – Landor
Interview réalisée par Christophe Chaptal
Design fax interviewe Oriane Tristani, general manager de Landor à Paris, qui revient en particulier sur le rebranding de l’agence.
« Nous sommes l’une des agences stratégiques de WPP qui a souhaité nous faire grossir. »
Extrait de l’interview
Oriane Tristani : Landor & Fitch revient à l’appellation initiale Landor, pourquoi ?
O.T. Nous sommes l’une des agences stratégiques de WPP qui a souhaité nous faire grossir. Il y a d’abord eu une fusion avec Fitch, entité de 600 personnes très connue sur le retail, qui a donné Landor & Fitch. Puis, au-delà de ce mouvement de consolidation, compte tenu de notre positionnement 360°, on continue à nous faire grossir, dans le sonic branding avec amp, dans le brand motion avec Manvs- Machine et dans l’architecture et l’aménagement de bureau avec BDG.
Cette transformation passe nécessairement par une nouvelle identité ?
O.T. Bien sûr ! Au préalable, je précise que nous sommes très contents en France d’être revenus à Landor, car Fitch n’a pas d’activité dans notre pays. Notre nouvelle identité fait référence à notre nouveau positionnement : transformer les marques pour servir le business.
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