Labbrand : le goût des études

Extrait de l’interview

Vladimir Djurovic et Aurélie Plessier, pouvez-vous nous rappeler le positionnement de Labbrand ?

V.D. Nous sommes une agence de branding proposant une approche systémique du branding end to end. C’est une démarche que j’ai conçue et construite dans le but de libérer toute la puissance que la marque peut offrir aux entreprises. On est en quelque sorte une maison des services du branding, avec un étage stratégie, un étage design et d’autres étages comme l’expérientiel, la communication ou les interactions de la marque avec ses parties prenantes. L’aspect expérientiel a démarré en 2015 avec Madjor, c’est-à-dire 10 ans après Labbrand.

Comment travaillez-vous ?

V.D. On démarre par un travail exploratoire sur l’imaginaire des marques et on va aussi travailler, plus classiquement, sur l’évaluation de concepts. On est particulièrement intéressés par l’amont, la sémiotique appliquée, le pré-quali – ce qui indique notre vraie culture de l’étude, assez rare dans l’univers des agences de design. A.P. Point important dans notre vision : on veut être les individus au cœur de la démarche. On n’utilise pas de la donnée de seconde main, mais on se base sur des insights que nous recueillons directement. On est en circuit court chez Labbrand !