Metamarque : au-delà de la marque

Extrait de l’interview

Frédéric Messian, alors, ce nouveau livre ?

F.M. J’ai eu beaucoup de bonheur à écrire ce livre. Sa genèse est liée au fait que dans notre industrie il y a quelque chose qui me gênait depuis les années 2000 avec l’ouvrage de Naomi Klein, No Logo, qui décriait la tyrannie des marques, qui mettait en exergue le danger que les marques faisaient vivre à l’humanité. Force est de constater que 20 ans après, elle s’est trompée : les marques sont au contraire hyper responsables et le monde n’a jamais autant eu besoin des marques. Les marques sont absolument incontournables.

Pourquoi ce titre Metamarque ?

F.M. Comme vous le savez, meta signifie au-delà de. Les marques longtemps considérées comme simples objets marketing sont devenues leviers d’anticipation : la marque détient une fonction magique et immatérielle qui permet un temps d’avance sur la réalité du moment, et notamment en matière de management ou de transformation. C’est assez frappant avec Decathlon qui se sert de sa nouvelle identité pour engager son nouveau plan stratégique et pour irriguer des processus clés comme le marketing, la R&D, la distribution ou le management. C’est ainsi que la marque a intégré l’ensemble des dimensions sociales, sociétales et environnementales.