Landor : retour de Croisette

Extrait de l’interview

Apolline Picot, quoi de neuf à Cannes ?

A.P. C’est difficile de sortir d’une semaine aussi intense et d’en faire un résumé. Ce fut un moment incroyable, avec en plus la chance de faire partir du jury Brand Experience & Activation. Pour vous situer les choses, nous avons eu 2300 dossiers de candidature, puis nous en avons retenu 400 lors d’une première session, pour arriver à 296 dossiers lors d’une seconde session, le tout sur plusieurs groupes. Enfin, c’est à Cannes que nous avons finalisé une short list et attribué le Bronze, puis l’Argent et pour finir l’Or et le Grand Prix. L’ensemble du processus a nécessité trois semaines de travail en amont et trois jours sur place.

Qu’avez-vous retenu comme faits marquants ?

A.P. D’abord le sens, ainsi que le démontrent les deux propositions de Renault, avec d’abord Cars to work, un vrai business model en matière de commerce, et Time Fighters, encore en phase d’élaboration, où il s’agit de concevoir en collaboration avec les pompiers une voiture de manière qu’ils aient plus rapidement accès aux occupants. On a vraiment ici cette valeur ajoutée par rapport à la notion de sens.