Epoka is the new hybrid

Extrait de l’interview

Mathieu Gabai, quel est votre parcours ?

M.G. Je suis diplômé de l’École centrale Paris (ndlr : aujourd’hui CentraleSupélec) en 1999. Pendant ma scolarité, je me suis beaucoup investi dans un certain nombre d’associations de l’école, qui en comptait une centaine, ce qui m’a permis de me rendre compte que l’entrepreneuriat m’intéressait. En dernière année, j’ai eu l’idée de monter un raid sportif autour de la thématique de la marque employeur, car à l’époque il y avait une pénurie de talents et il fallait trouver un moyen de se faire rencontrer différemment entreprises et candidats potentiels. Je précise que ce concept de raid sportif est toujours d’actualité et repris d’année en année. Cela a constitué une première découverte de l’entreprise et de son fonctionnement. Ce fut aussi la découverte du milieu des agences de communication. Après mon diplôme, j’ai rejoint l’agence de communication Frégates où j’ai rapidement pris des responsabilités ainsi qu’une participation au capital. Ensuite, j’ai rejoint Unilog (ndlr : aujourd’hui Logica) où j’ai été directeur marketing et ingénieur d’affaires dans une des business unit. Cela a été l’occasion de découvrir le fonctionnement d’un grand groupe de l’intérieur et d’en constater à la fois les potentiels et limites. Ces passages en agence de communication et en entreprise ont été un gain de temps important pour la suite. Au bout de deux ans, en 2003, j’ai décidé de créer une agence pour accompagner entreprises et institutions dans leur communication. Ce fut Quatre Vents qui comptait au départ quatre personnes installées dans 60 m². Nous avons grossi rapidement, en couplant croissance organique et externe afin d’être en capacité d’être présent sur tous les volets de la communication corporate et avec comme objectif de combiner sens et performance, c’est-à-dire apporter une réponse différente et créative avec un retour sur investissement élevé.

Comment se positionne Epoka ?

M.G. Quatre Vents est devenue Epoka il y a presque quatre ans. Cette évolution de nom est liée aux divers rapprochements successifs avec d’autres structures, ce qui a élargi le positionnement historique. La marque Epoka est un étendard global avec une histoire qui canalise le passé pour réussir le présent et préparer l’avenir. En d’autres termes, on s’adapte à l’époque. Nous sommes 200 personnes et réalisons un chiffre d’affaires de 50 millions d’euros. En matière de positionnement, il convient de préciser que le marché sur lequel nous agissons est prolifique en structures de toute nature : agences indépendantes comme nous, petites agences, réseaux internationaux. Ce qui nous distingue est d’être une alternative aux grands réseaux avec une qualité de créativité et de contenu aussi bonne voire meilleure, tout en étant performant et agile. Je dirais que nous avons à la fois plein de concurrents et en même temps pas de concurrents. Sur les 100 derniers dossiers sur lesquels nous étions en concurrence, nous n’avons pas retrouvé 10 fois la même agence.