Parcours de designer

Extrait de l’interview

Géraldine Chevillotte, quel est votre parcours ?

G.C. Je suis franco-colombienne, et j’ai vécu par ailleurs 15 ans à Londres et deux ans à Madrid. Mon parcours commence à Bogota où j’ai étudié le design à la Universidad de los Andes, dans un contexte très ouvert, à la fois artistique et engagé socialement. J’ai rejoint par la suite des agences où j’ai appris la rigueur et les réalités économiques. En 2005, l’un de mes projets, un espace relaxation de douche très économe en eau, a été récompensé par l’Observeur du design et a également remporté un prix au Concours Lépine. Là, j’ai vu que le design pouvait bien sûr être esthétique, mais également stratégique.

Quelles sont vos ambitions en France ?

G.C. Capitaliser sur mon expertise en store design, c’est-à-dire créer des expériences solides, quel que soit le contexte, pour une marque donnée. Je veux dire que, par exemple, le concept des maisons internationales ne tient pas à l’uniformité de leur boutique, mais à leur capacité à raisonner localement. Un concept global réussi ce n’est pas l’uniformité, mais celui qui permet à chaque marché de raconter à leur façon la même histoire. Et ces expériences doivent être reconnaissables, mais également pertinentes. La notion de résonance est déterminante. Le métier du designer est par conséquent d’entendre cette résonance.