Design fax 1416 du 28 septembre 2026
- Dans ce numéro 1416, Design fax interviewe Julien Giffard, executive vice-president et head de Frog France, et Paul Morin, managing consultant – design and sustainable innovation. Pour son exposition annuelle, Frog présente « Futur des Espaces Physiques ». Fidèle à sa méthode de design fiction, Frog pousse deux scénarios extrêmes pour interroger l’impact de l’IA sur la grande distribution et, plus largement, la place du magasin dans l’expérience de demain
- Par ailleurs, sont notamment citées les entreprises et organisations suivantes : Ville de Paris, France Design Week, B Lab France, Agence Pixelis, Patte Blanche, Bronson, Yuma Brand Thinking, IOTA, SKEMA Business School, Carré Noir, AREP, Vitrine pour un.e Designer, L’École de design Nantes Atlantique, Banque centrale européenne, France Culture, Presses Universitaires de France, Insign, Cookut, Cinier B, agence co-rco, etc.
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Extrait de l'interview
Pouvez-vous nous présenter ce projet et le thème que vous avez retenu cette année ?
J.G. C’est la cinquième fois que nous participons à la France Design Week. Nous avons successivement exploré le futur de l’alimentation, du voyage, du sport et du soin : chaque année, nous nous saisissons d’un sujet d’actualité qui compte pour nous comme pour nos clients. Cette année, nous avons choisi le futur des lieux physiques, parce que nous étudions beaucoup la manière dont l’IA entre dans les comportements de consommation et transforme la relation entre les marques et les consommateurs.
Paul Morin, un mot sur la méthode ?
P.M. Nous travaillons en design fiction. L’idée est toujours la même : construire des scénarios délibérément extrêmes, cette fois à un horizon de 10 à 15 ans, un peu plus court que d’habitude. C’est précieux pour nos clients, car cela leur permet de regarder autrement des thématiques qu’ils traitent au quotidien et d’en débattre différemment, sur un registre à la fois rationnel – comprendre les tendances et l’évolution des usages – et émotionnel, puisque nous faisons réellement vivre les expériences dans l’exposition.
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