Fun Radio : nouveau branding

Extrait de l’interview

Emmanuelle Lacaze et Laurent de Lorme, quelle était la problématique de départ pour ce nouveau logo Fun Radio ?

L.D.L. Sur Fun Radio il y avait un fort enjeu car c’est une identité puissante et complexe. Comme beaucoup de marques dans le domaine de la radio, elle avait peu évolué. Fun Radio n’avait pas bougé depuis plus de 20 ans, le dernier logo datant de 1999. Il avait été réfléchi principalement comme une marque de print. Notre premier enjeu a donc été de penser le nouveau logo pour le digital et la vidéo, canaux sur lesquels une marque radio comme Fun a une expression très forte. Disons, en synthèse, que nous avions besoin de moderniser la marque, tout en conservant les signes de son histoire et en maintenant sa reconnaissance.

Comment s’est déroulée l’étude ?

L.D.L. Au préalable, je précise qu’il y a peu d’agences de branding de marques média en France, sans doute parce que c’est un domaine avec beaucoup de contraintes. On travaille donc pas mal avec Gédéon et on se suit de près – ils sont d’ailleurs intervenus sur W9, M6 Music, M6 ou Téva. Pour en revenir à l’étude, Fun Radio est une marque que l’on peut qualifier de bienveillante et solaire. Ce qui était intéressant avec Gédéon c’est que dès les premières propositions, on a reconnu la marque Fun.