B Corp et design : le bon mix

Extrait de l’interview

Sabine Keinborg, Édouard Provenzani, Aurélia Cocheteux, pourquoi se faire labelliser B Corp ?

S.K. Les raisons varient mais, chez nous, le design est d’abord destiné aux gens. En d’autres termes, ce qui nous intéresse ce n’est pas de faire de l’art mais de promouvoir la dimension humaniste du design. Concrètement, cela passe par exemple par des emballages pratiques ou ergonomiques. C’est aussi le fait d’avoir en permanence le souci de l’autre et de ses besoins. Je pourrais même dire que nous avons toujours été B Corp dans l’esprit et très au cœur des usages dans le secteur dans lequel nous agissons qui est celui de la grande consommation.

Quels changements en matière de stratégie, de projets, de développement pour les agences ?

S.K. Je n’oppose certainement pas générosité à rentabilité. Le B Corp est un modèle américain qui prend en compte à la fois bien-être et progrès. En d’autres termes, il faut que nous puissions réconcilier RSE, business, éthique et profit. Il est impératif que se lissent les oppositions entre le lucratif et non lucratif au profit du concept de la performance globale en matière d’impact. Et chez Team Créatif, nous sommes très volontaristes sur le sujet. On est dans cette dynamique et l’objectif est de rendre les marques et leurs systèmes de valeurs toujours plus honnêtes, saines et vertueuses.