Namibie : destination naming

Extrait de l’interview

Sophie Gay, quel est votre parcours ?

S.G. Mon parcours est très typé "humanités". Il a débuté par une hypokhâgne et une khâgne, et ensuite la Sorbonne pour de la philosophie et des lettres modernes, ainsi que beaucoup de latin et un peu de grec. Après cela, j’ai découvert, un jour, alors que je m’occupais de relations publiques dans le monde de l’art, un article dans le magazine Elle qui parlait de la création de noms, en citant deux agences spécialisées en la matière. Je les ai contactées, et l’une d’entre elles m’a rappelée et m’a embauchée. J’y suis restée 13 ans, en passant par tous les postes, et cette expérience m’a confortée dans le fait que le naming était mon univers.

Comment voyez-vous évoluer votre secteur d’activité ?

S.G. Vinci, notre client, avait proposé à un IA de travailler à partir du brief de Namibie. Eh bien, cette IA n’a jamais été capable de créer ne serait-ce que le début d’un positionnement stratégique ou d’un positionnement nominal. Pour information, notre brief pour cette marque a eu lieu en juin l’année dernière : cela signifie qu’à l’heure de l’IA, créer une marque sur l’ensemble des touch points demande du temps, c’est-à-dire une écoute attentive. Manière de dire que l'on ne peut pas transiger sur la question de la réflexion qui est processus le plus important.

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