Design : raison et passion

Extrait de l’interview

Christophe Pradère, comment allez-vous ?

C.P. Bien, mais c’est compliqué en ce moment. D’abord, je suis fondamentalement quelqu’un de libéral mais avec une vision un peu anarchiste des choses. Disons que je me sens en quelque sorte plus corsaire que capitaine, avec cette idée permanente que l’éthique est une donnée permanente et fondamentale. Pour autant, je n’oublie pas la dimension du retour sur investissement, mais j’ai quand même l’impression qu’elle devient trop présente, trop structurante. J’avais rejoint le monde du design pour concevoir des objets vivants, pour m’occuper de près de leurs composantes anthropologiques.

Quelle est votre vision des agences et de la marque ?

C.P. Ma conviction est que quand on a une agence, il faut être dans l’implémentation créative et technique de ses visions stratégiques. Et que pour réussir cette application, il faut du staff. Le bon modèle économique n’est donc pas simple, car il faut être capable d’assurer la même continuité de service quel que soit le domaine où l’on agit. Cela signifie pouvoir disposer d’experts nombreux et qualifiés.